Ankertekst optimaliseren: de juiste ankertekst voor uw backlinks

De ankertekst van een link is klein, maar de invloed op uw SEO is groot. Het is de klikbare tekst waarmee andere sites naar u verwijzen, en Google leest die tekst als een hint waar uw pagina over gaat. Kies u telkens hetzelfde zoekwoord, dan werkt dat averechts. In dit artikel leest u welke soorten ankerteksten er zijn. Ook ziet u hoe een natuurlijke verdeling eruitziet en hoe u overoptimalisatie voorkomt.

Wat is een ankertekst?

Een ankertekst is de klikbare tekst van een hyperlink. In plaats van een kaal webadres ziet de lezer een woord of zin, bijvoorbeeld “lees meer over SEO”, die naar een andere pagina leidt. De ankertekst wordt ook wel anchor text of linktekst genoemd.

Die tekst doet twee dingen tegelijk. Voor de lezer maakt hij duidelijk wat er achter de link schuilgaat. Voor Google is hij een signaal over het onderwerp van de doelpagina. Linken veel sites naar uw pagina met de tekst “webshop laten maken”, dan begrijpt Google dat uw pagina daarover gaat. Zo beïnvloedt de ankertekst hoe u gevonden wordt.

Waarom de ankertekst belangrijk is voor SEO

De ankertekst geeft Google context over de pagina waarnaar wordt gelinkt. Een relevante, beschrijvende ankertekst versterkt daarmee de positie van die pagina voor het bijbehorende onderwerp. Een vage tekst zoals “klik hier” laat die kans juist liggen.

Er zit wel een grens aan. Wordt telkens exact hetzelfde zoekwoord als ankertekst gebruikt, dan ziet Google dat als een teken van manipulatie in plaats van een oprechte verwijzing. De ankertekst is dan ook één van de kenmerken waaraan u goede backlinks kunt herkennen. Naast SEO telt ook de gebruikerservaring: een beschrijvende ankertekst nodigt eerder uit tot klikken dan een nietszeggende.

De soorten ankerteksten

Er zijn zes soorten ankerteksten: exact match, partial match, merkanker, naakte URL, generiek en afbeeldingsanker. Een gezond linkprofiel gebruikt ze door elkaar. Zo blijft het profiel natuurlijk en gevarieerd.

Exact match bevat precies het zoekwoord waarop de doelpagina mikt. Krachtig, maar riskant bij overmatig gebruik.

Partial match bevat het zoekwoord met wat extra woorden eromheen. Dit leest natuurlijk en is een veilig alternatief voor exact match.

Merkanker bestaat uit uw bedrijfs- of merknaam. Dit is het meest voorkomende en veiligste type in een natuurlijk profiel.

Naakte URL is de kale link als tekst. Komt in echte verwijzingen vaak voor en houdt uw profiel geloofwaardig.

Generiek zijn teksten als “klik hier” of “lees meer”. Ze zeggen weinig over de doelpagina, maar horen wel bij een natuurlijk geheel.

Afbeeldingsanker ontstaat als u een afbeelding linkt. Google gebruikt dan de alt-tekst van de afbeelding als ankertekst.

Interne versus externe ankerteksten

Interne en externe ankerteksten vragen om een andere aanpak. Interne links plaatst u zelf, dus daar heeft u de tekst volledig in de hand. Externe links komen van andere sites, dus die kunt u alleen beïnvloeden.

Voor interne links mag u gerust beschrijvend en gericht zijn. Gebruik een duidelijke ankertekst die aangeeft waar de link naartoe gaat. U hoeft daar niet bang te zijn voor overoptimalisatie, zolang het natuurlijk leest en de lezer helpt. Voor externe links draait het juist om variatie. Omdat u die ankerteksten niet volledig bepaalt, ontstaat de waarde vanzelf uit een gevarieerd, natuurlijk geheel. Wie zijn externe links via verschillende linkbuildingtechnieken opbouwt, krijgt die variatie er bijna vanzelf bij.

Wat is een natuurlijke verdeling van ankerteksten?

Er bestaat geen officiële verhouding die Google voorschrijft. Wel geldt een vuistregel: een natuurlijk profiel leunt sterk op merkankers en naakte URL’s, met exact match als kleine minderheid. Zo ziet een organisch gegroeid linkprofiel er nu eenmaal uit.

In de praktijk vormen merk- en URL-ankers vaak het grootste deel. Partial match en generieke teksten zitten in het midden. Exact match blijft bewust klein. Deze verdeling is geen wet, maar een richtlijn. Ze verschilt per merk en per branche. Een sterk merk krijgt bijvoorbeeld vanzelf meer merkankers. Het belangrijkste is dat het geheel er natuurlijk uitziet en niet gestuurd op één zoekwoord.

Overoptimalisatie: het grootste risico

Overoptimalisatie betekent dat u te vaak dezelfde exact-match ankertekst gebruikt om op een zoekwoord te sturen. Dat is precies wat Google als manipulatie herkent. Het kan uw rankings schaden in plaats van verbeteren.

Dit risico is niet nieuw. Met de Penguin-update pakte Google al onnatuurlijke linkprofielen en gekunstelde ankerteksten aan. Sindsdien is de boodschap onveranderd: forceer geen zoekwoorden in uw ankers. Herkent u een van deze signalen, dan is bijsturen verstandig:

• Bijna al uw externe links gebruiken exact hetzelfde zoekwoord.
• Er zit nauwelijks variatie in uw ankerteksten.
• De ankers passen niet natuurlijk in de tekst eromheen.

De veiligste route is simpel. Laat de ankertekst passen bij de zin en de doelpagina, en dwing niets af.

Ankertekst optimaliseren: praktische regels

Wilt u het goed doen, houd dan deze regels aan. Ze gelden voor zowel interne als externe links.

1. Houd het kort. Twee tot vijf woorden lezen het prettigst.
2. Wees beschrijvend. Maak vooraf duidelijk wat de lezer na de klik vindt.
3. Blijf relevant. De ankertekst hoort bij het onderwerp van de doelpagina.
4. Varieer. Wissel exact match, partial match, merk en URL af.
5. Vermijd “klik hier” als standaard. Gebruik generieke teksten alleen voor variatie.
6. Let op de context. De woorden rond de link tellen ook mee voor Google.
7. Forceer exact match niet. Gebruik het spaarzaam en alleen waar het natuurlijk past.

De juiste ankertekst is een natuurlijke ankertekst

Een goede ankertekst optimaliseren betekent niet zoveel mogelijk zoekwoorden erin persen. Het betekent kiezen voor een tekst die klopt: kort, beschrijvend, relevant en gevarieerd. Merk- en URL-ankers vormen de basis, partial match vult aan en exact match blijft een kleine minderheid. Zo ontstaat een profiel dat Google vertrouwt en dat de lezer helpt.

Vindt u het lastig om uw ankerteksten en linkprofiel objectief te beoordelen? Als online marketingbureau zorgen wij voor een gevarieerd, natuurlijk linkprofiel dat blijvend resultaat oplevert. Meer weten over linkbuilding, of eerst uw profiel laten bekijken? Plan gerust een vrijblijvend adviesgesprek.

Veelgestelde vragen

Hoeveel exact-match ankerteksten mag ik gebruiken? Er is geen officieel getal dat Google hanteert. De vuistregel is: houd exact match een kleine minderheid en laat merk- en URL-ankers overheersen. Zo blijft uw profiel natuurlijk.

Wat is het verschil tussen een ankertekst en een URL? De URL is het webadres waar de link naartoe gaat. De ankertekst is de zichtbare, klikbare tekst die u in plaats daarvan leest. Bij een naakte URL zijn ze toevallig hetzelfde.

Kan een verkeerde ankertekst een straf opleveren? Op zichzelf niet, maar structurele overoptimalisatie met exact-match ankers kan uw rankings wel schaden. Een natuurlijke verdeling voorkomt dat risico.