Leestijd: 9 Minuten
Gepubliceerd op: 3 februari 2026
Kom hoger in de zoekresultaten
Verhoog uw conversie
Altijd een persoonlijke aanpak
Veel websites groeien jarenlang door steeds nieuwe pagina’s en blogs toe te voegen. Dat lijkt logisch: meer content betekent toch meer vindbaarheid? In de praktijk werkt het vaak anders. Wat ooit relevant was, kan na verloop van tijd verouderd raken, overlappen met andere pagina’s of zelfs de SEO-prestaties van uw website tegenwerken. Content Pruning is het bewust en strategisch opruimen van bestaande content. Niet om zomaar pagina’s te verwijderen, maar om weer focus aan te brengen. Door overbodige, zwakke of overlappende pagina’s samen te voegen, te verbeteren of te herstructureren, wordt voor zoekmachines én bezoekers duidelijker waar uw website echt over gaat. Dat zorgt voor betere vindbaarheid, sterkere pagina’s en stabielere SEO-resultaten. In dit artikel leest u wat Content Pruning is, waarom het belangrijk is voor SEO en hoe het past binnen een slimme aanpak van websiteoptimalisatie.
Content Pruning begint altijd met analyse. Het doel is niet “opschonen om het opschonen”, maar begrijpen welke pagina’s daadwerkelijk bijdragen aan uw website en welke dat niet doen.
Daarbij wordt gekeken naar vragen als:
Op basis van deze inzichten worden gerichte keuzes gemaakt. Soms blijkt een pagina nauwelijks waarde toe te voegen. In andere gevallen zijn er meerdere pagina’s die grotendeels hetzelfde onderwerp behandelen. In plaats van alles te laten bestaan, wordt er dan gekozen voor één sterke, duidelijke pagina. Content Pruning kan in de praktijk betekenen dat content wordt samengevoegd, geactualiseerd of anders gepositioneerd. Alleen in uitzonderlijke gevallen wordt een pagina echt verwijderd. Het resultaat is een website met minder ruis, meer focus en sterkere signalen richting zoekmachines.
Google beoordeelt websites steeds meer als geheel. Dat betekent dat niet alleen uw beste pagina’s tellen, maar ook de zwakkere. Pagina’s met weinig inhoud, verouderde informatie of onduidelijke focus kunnen de prestaties van uw hele website negatief beïnvloeden.
Veel websites bevatten pagina’s die:
Wanneer zulke pagina’s blijven bestaan, ontstaat er onduidelijkheid. Voor Google, maar ook voor gebruikers. Content Pruning helpt om die onduidelijkheid weg te nemen en de gemiddelde kwaliteit van uw website te verhogen. Dat zorgt ervoor dat sterke pagina’s beter kunnen presteren.
Een veelvoorkomend probleem bij grotere websites is zoekwoordkannibalisatie. Dit betekent dat meerdere pagina’s zich richten op hetzelfde onderwerp of zoekwoord. In plaats van elkaar te versterken, gaan deze pagina’s met elkaar concurreren.
U herkent dit bijvoorbeeld wanneer:
Voor Google is dan niet duidelijk welke pagina het beste antwoord geeft. De opgebouwde autoriteit wordt verdeeld over meerdere pagina’s, waardoor geen enkele echt sterk wordt.
De oplossing is zelden het zomaar verwijderen van pagina’s. Vaak hebben deze pagina’s al waarde opgebouwd, zoals bezoekers, interne links of externe verwijzingen. Door content samen te voegen tot één duidelijke hoofdpagina en de overbodige pagina’s via een redirect door te verwijzen, blijft die waarde behouden. Een redirect zorgt ervoor dat bezoekers en zoekmachines automatisch op de juiste pagina terechtkomen en begrijpen welke pagina moet ranken. Zo versterkt u uw SEO zonder opgebouwde waarde te verliezen.
Content Pruning is vooral relevant voor websites die al langere tijd bestaan en veel content hebben opgebouwd. Een belangrijk signaal is wanneer u ziet dat uw website veel geïndexeerde pagina’s heeft, maar relatief weinig organisch verkeer ontvangt. Met andere woorden: Google kent uw pagina’s wel, maar laat ze nauwelijks zien in de zoekresultaten.
Andere signalen zijn:
In zulke situaties is meer content toevoegen vaak niet de oplossing. Eerst zorgen voor overzicht, focus en structuur levert meestal meer op dan nóg een nieuwe pagina publiceren.
Voor ons is Content Pruning geen losse opschoonactie achteraf, maar onderdeel van een bredere, strategische aanpak. In plaats van bestaande pagina’s te schrappen, werken wij vooral preventief. Door vooraf duidelijke keuzes te maken in onderwerpen, zoekintenties en pagina-rollen, voorkomen we dat overlappende of overbodige content ontstaat. We kijken niet per zoekwoord, maar naar het grotere geheel. Vaak zien we dat meerdere pagina’s inhoudelijk sterk op elkaar lijken. Dat leidt niet tot betere vindbaarheid, maar juist tot versnippering en zoekwoordkannibalisatie. In zulke gevallen adviseren wij om zoekwoorden slim te combineren binnen één sterke, goed opgebouwde pagina. Onze aanpak draait om focus: minder losse URL’s, maar pagina’s met een duidelijke functie binnen de website. Zo bouwen we aan websites die schaalbaar blijven en waarbij Content Pruning later nauwelijks nodig is.
Een doordachte Content Pruning-aanpak begint met een SEO-contentaudit. Zonder analyse is het onmogelijk om onderbouwde keuzes te maken. Tijdens zo’n audit wordt niet alleen gekeken naar data, maar vooral naar samenhang en rolverdeling binnen de website. Welke pagina’s versterken elkaar? Welke zitten elkaar in de weg? En waar ligt de grootste kans om bestaande content beter te laten presteren? Op basis daarvan wordt per pagina bepaald of optimalisatie, samenvoegen of herpositionering nodig is. Zo wordt Content Pruning geen risicovolle ingreep, maar een logisch onderdeel van websiteoptimalisatie.
Content Pruning staat nooit op zichzelf. Het raakt content, SEO en structuur tegelijk. Door eerst focus aan te brengen, wordt het voor zoekmachines makkelijker om belangrijke pagina’s te begrijpen en te indexeren. Daarnaast zorgt het voor een sterkere interne linkstructuur en meer thematische autoriteit. Dat maakt ook toekomstige content effectiever. Nieuwe pagina’s sluiten beter aan op wat er al staat en versterken bestaande content, in plaats van ermee te concurreren.
Websites die Content Pruning strategisch inzetten, zien vaak stabielere rankings, betere prestaties van bestaande pagina’s en meer focus op kernonderwerpen. Niet doordat er meer content is, maar doordat elke pagina een duidelijke rol vervult.
Content Pruning laat zien dat SEO niet draait om zoveel mogelijk pagina’s, maar om duidelijke keuzes. Niet elke pagina hoeft te bestaan, maar elke pagina die wél bestaat moet waarde toevoegen. Door bewust te kijken naar wat uw website nodig heeft en wat niet, zorgt u ervoor dat uw content weer vóór u werkt, in plaats van tegen u.
Dit jaar bestaat Grizzly New Marketing 25 jaar. Een bijzonder moment waar we met trots bij stilstaan. In 2001 begonnen we als specialist in zoekmachines, in een tijd waarin online marketing nog volop in ontwikkeling was. Inmiddels zijn we uitgegroeid tot een...
Steeds meer ondernemers worstelen met één belangrijke vraag: hoe zorg ik dat mijn bedrijf online écht gevonden wordt? In een zee van concurrenten is het belangrijk om uw eigen plek op Google te claimen. Dat doet u met zoektermpositionering: een slimme strategie...
Veel organisaties richten hun SEO nog steeds op grote, populaire zoekwoorden. Begrijpelijk: hoge zoekvolumes voelen als kansen. In de praktijk zijn deze zoekwoorden vaak extreem competitief en leveren ze veel verkeer op dat nauwelijks converteert. Longtail-SEO biedt...
F. van de Peppel, Strategic Partnership Development Team at Google for Northern Europe 
